发布日期：2026-08-15 11:23    点击次数：65

TOP TOY是下一个泡泡玛特吗？潮玩经济飞扬涌动万博manbext体育官网娱乐网，行业竞争迈入IP生态构建阶段。

8月30日，TOP TOY日本首店于东京池袋Sunshine City肃肃开业，首日销售额即冲突1100万日元（约合53万元东谈主民币）。此前，TOP TOY通知完成由淡马锡领投的战术融资，投后估值达100亿港元，资金将用于进一步扩大自有IP矩阵、强化供应链体系、加快公共市集拓展。

深化自有IP战术布局

IP艺术家合营与里面孵化并行

中商产业推敲院数据走漏，2025年中国潮玩市集规模量度达877亿元，公共市集规模将冲突520亿好意思元。盲盒（28%）、手办（16%）、毛绒玩物（10%）等细分品类组成中枢架构，其中盲盒品类凭借强酬酢属性与保藏价值，抓续领跑行业增长。弗若斯特沙利文量度，中国IP玩物市集规模将从25年的578亿元增至28年911亿 元，平均增速17.02%，高于公共增速，市集份额占比量度由25年13.99%增至28年16.85%。

动作名创优品集团旗下潮玩品牌，TOP TOY正加快布局自有IP战术。一方面借力外部合营引入优质IP资源。据先容，TOP TOY通过结伴企业“尽然真谛”战术收购Nommi糯米儿与MayMei霉霉等IP。其中，Nommi糯米儿定位为18-25岁女性受众，以洛丽塔作风造型与公共首创可动眸子结构为中枢特质，其家具自客岁9月上市以来营收超亿元。2025年6月，Nommi首款联名搪胶毛绒家具“一口甜心”在中国与马来西亚同步首发，凭借腹部可开窗取出迷你玩偶的立异想象，位居TOP TOY搪胶毛绒品类销量前五。

另一方面，TOP TOY抓续鼓励自有IP的孵化与迭代，构建多元互补的IP生态体系。如：里面孵化"卷卷羊"等地域文化IP。2024年升级搪胶毛绒模式的"卷卷羊"已参加日本市集，国内销量稳居同类前十。

2025年上半年，TOP TOY公共潮玩新品首刊行动跨越170场，包括“Rayan弗成依从理出恭办”“哦崽造物第七章系列盲盒”等多款热点IP家具。此外，“迪士尼”和“三丽鸥”等IP基本每个月齐有爆款上新。

名创优品集团董事会主席兼首席实行官叶国富在事迹会上示意，将以 “国际 IP + 自有 IP” 双轮驱动发展，名创优品明天即是要把 IP 这件事情作念足、作念透、作念深，不仅在中国有影响力，而况在公共有影响力。

加快公共布局

中国原创IP国外爆火

本年3月，中共中央办公厅 国务院办公厅印发《提振奢华专项行动有盘算推算》指出，将中华优秀传统文化融入家具想象，支撑成立原创学问产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞偏执附进生息品等奢华，诱导国货“潮品”国表里增量市集。

连年来，中国潮玩产业正从“天下工场”向“公共IP策源地”跃迁。国漫IP的崛起为文创市集带来了新的活力。以《哪吒》系列电影为例，其凭借其细腻的制作、深远的文化内涵和粗拙的受众基础，收效招引了大批粉丝，成为谷子经济中的热点IP。跟着“哪吒”IP热度的抓续飙升，多样生息品，如手办、盲盒、保藏卡等，也受到了公共奢华者的追捧。

财报走漏，2025年上半年，泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%。其中，国外收入同比激增437.5%至55.9亿元，占比提高至40.3%。泡泡玛特的增长离不开“顶流”IP LABUBU的孝顺。LABUBU所属IP系列本年上半年营收同比暴增668%至48亿元，成为泡泡玛特公共最赢利的潮玩IP。

TOP TOY自客岁开动布局国外市集，已于本年7月与8月先后在日本开设两轮快闪店。在当然客流条目下，Nommi糯米儿与卷卷羊等IP就已招引大批奢华者列队柔和，市集热度抓续攀升。8月27日池袋店启动试买卖时，为购买Nommi糯米儿，店外超200东谈主列队。

广东省玩物协会会长陈黄漫示意，潮玩IP的中枢竞争力在于能否颠簸奢华者，激发情谊共识。年青东谈主购买潮玩不仅是保藏，更是寻求陪同感、身份招供和酬酢货币等心理价值。

瞻望明天，陈黄漫合计，潮玩行业将愈加宝贵相反化体验、技艺会通与文化深度的麇集。他指出，面前潮玩市集同质化严重，可抓续性弱，明天应加强IP施行价值的深耕，幸免好景不长。同期，要控制科技赋能，如加入AR（如虚构保藏品、数字藏品）、AI等技艺，拓展奢华场景。此外，还应积极鼓励国潮IP出海，控制广东制造和外贸上风，公共布局。

陈黄漫进一步指出，广东原土潮玩品牌应充分控制供应链、文化基因和公共化视线三大上风，将岭南文化、国潮元素融入IP想象，增强文化辨识度，并通过跨界合营，与动漫、游戏、影视等产业深度联动，罢了IP价值最大化。

采写：南齐·湾财社记者 王蕾娜万博manbext体育官网娱乐网

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